A diferencia de la arquitectura habitacional, o industrial, la arquitectura comercial, desde sus orígenes ha tenido un fuerte compromiso de imagen, que en décadas pasadas se podía resumir en simples gravados corporativos de “marca” en fachadas hasta el logo empresarial en felpudos de acceso.

Lo importante es “fijar la marca en la retina de los usuarios” diría el cliente; pues ya están definidos los colores corporativos, la producción grafica y hasta el mismo logotipo. La tarea del arquitecto seria conjugar esos elementos para trascenderlos a volúmenes e imagen del negocio.